Optimisation seo on-site
Lors de la création d’un site internet, certains éléments comme la structure des pages, les titres ainsi que les URLs doivent être optimisés.
Couramment appelé optimisation on-site, ce travail consiste tout simplement à améliorer plusieurs critères pour donner toutes les chances à une page web d’être trouvé dans les premiers résultats sur les moteurs de recherche. Notez qu’idéalement, une page doit se positionner dans les 3 premiers résultats pour un taux d’acquisition maximal.
Pour arriver à ce résultat, plusieurs éléments rentrent en ligne de compte, mais la première chose à faire est de travailler ou retravailler le maillage interne du site internet.
En tant que spécialiste en référencement naturel, l’optimisation on-site d’un site internet fait partie de ma stratégie SEO.
Pourquoi optimiser son site pour le SEO ?
Google, le principal moteur de recherche, et de loin le plus utilisé, préconise de respecter plus de 200 critères pour un bon référencement naturel. Un grand nombre de ces critères sont à optimiser directement sur le site internet. J’en ai abordé quelque un dans le paragraphe précédent :
- La structure des pages ;
- Les balises titres, balise h1, balise hn, etc. ;
- Les URLs (permaliens pour WordPress) ;
Nous pouvons ainsi en rajouter quelques autres :
- La vitesse de chargement du site ;
- Le maillage internet ;
- La structure du site (cocon sémantique ) ;
- La recherche de liens cassés ;
- etc.
La liste est bien évidemment longue et le sujet est très vaste.
Dans le cadre de ma prestation de référencement naturel et plus précisément pour le SEO on page, j’aborde les points précédents avec attention.
Par exemple, pour les balises, je veille à ce qu’elles soient bien optimisées et surtout compréhensibles par les robots de Google. La balise h1 doit par exemple contenir le mot clé principal.
La balise title et la balise meta description ne sont pas pris en compte par les moteurs de recherche, mais elles sont importantes, car elles apportent des informations importantes sur le contenu des pages. Si les descriptions sont claires, le pourcentage de clics sur la page est élevé.
J’aborde également les temps de chargement du site, cet élément est essentiel pour l’expérience utilisateur. En effet, plus un site est rapide, plus vous réduirez le taux de rebond. Ainsi, l’internaute aura envie de visiter des pages supplémentaires, mais cela dépend également de la qualité du contenu.
Qu’en est-il du site sur mesure ou d’un CMS ?
Développé sur mesure ou via un CMS tel que WordPress, un site internet doit répondre à la même règle d’optimisation on-site. Cependant, mettre en place une campagne d’optimisation sur un site sur mesure sera bien plus difficile qu’un site développé sur WordPress.
La raison est simple, WordPress est le CMS le plus utilisé au monde et il fait tourner plus de 30% des sites internet! C’est un atout immense, car il dispose de nombreuses extensions et ceux destinés au SEO sont considérables. Avec un CMS comme WordPress, l’optimisation seo est donc plus rapide et sera bien moins cher que sur une solution sur mesure.
Pensez toujours que le SEO est un travail sur le long terme et qu’il vaut mieux capitaliser son budget sur les critères à optimiser plutôt que sur l’intervention d’un développeur ou sur une refonte complète du site.
Le point négatif pour un CMS comme WordPress réside dans les nombreuses mises à jour de ce dernier ainsi que des extensions. Notez que chaque mise à jour effectuée doit faire l’objet d’un test et d’un audit des points qui pourront être potentiellement impactés.
Optimisation seo on-site et expérience utilisateur
Pendant toute la durée de mon audit seo ou de ma prestation d’optimisation, l’expérience utilisateur est un fil rouge sur lequel je me base. N’oubliez pas que l’intérêt d’un site internet est de convertir des prospects en clients ou acheteurs. Le but du SEO est de ramener ces prospects sur votre site internet, mais la conversion est de votre ressort. Un contenu de qualité, un design épuré ou encore des boutons d’appel à l’action favorisent la prise de décision d’un internaute. Donnez la possibilité aux visiteurs de parler de vous autour de lui ou sur les réseaux sociaux, avec par exemple l’intégration d’un bouton de partages sur les réseaux sociaux.