Comment améliorer sa stratégie de référencement naturel?

illustration Comment améliorer sa stratégie de référencement naturel

Après une campagne de netlinking, il est important de faire une analyse complète de sa stratégie de référencement naturel : examiner l’atteinte des objectifs, les forces et les faiblesses de la campagne, quel est le ROI obtenu, etc. À la suite de cette analyse et des conclusions qui en découlent, vous serez peut-être amené à modifier votre stratégie si les objectifs ne sont pas atteints.

Je vous donne des pistes d’amélioration d’une stratégie SEO dans cet article.

 

Faire une nouvelle analyse de vos concurrents

Lors d’une campagne de référencement naturel, il est fort probable que la position de vos concurrents dans la SERP change en même temps le classement de votre site internet. En effet, recourir au SEO étant la solution pérenne pour être trouvé sur les moteurs de recherche, de nombreux nouveaux concurrents font leur entrée dans la SERP ce qui nous oblige à repenser notre stratégie. Cela est aussi valable pour les concurrents identifiés lors de l’audit qui peuvent également travailler leur référencement naturel.

Faire une nouvelle analyse de la concurrence apporte de nouvelles données et permet de réajuster la campagne. Tout d’abord, il faut identifier le positionnement de vos concurrents : utilisent-ils quels mots-clés ? Quels sont les volumes de recherche de ces nouveaux mots clés identifiés ? Est-il pertinent de vous positionner sur ces mots clés ? Quelles sont vos chances de positionnement sur ces nouvelles requêtes ? Devez-vous créer un contenu dédié pour vous classer sur ces mots clés ou il suffit de faire un glissement sémantique en intégrant ces mots clés dans un article existant ?

L’analyse de la page de résultat est cruciale, car il faudra créer un contenu cohérent en fonction des premières positions sur ces nouveaux mots clés. Quelle est l’intention de recherche liée aux contenus qui se positionnent ? : informationnelle, transactionnelle, navigationnelle ou commerciale ?

Dans tous les cas, le contenu à créer doit être en cohérence avec l’intention de recherche.

 

Améliorez votre positionnement sur les mots-clés existants

Gérer une campagne SEO est assez complexe. En effet, même avec une stratégie clairement définie, il arrive de devoir adapter ou de changer d’approche si les effets de la campagne ne sont pas satisfaisants. C’est le cas du netlinking par exemple, ou on doit augmenter le nombre de liens à obtenir, changer la typologie des backlinks ou même retravailler le contenu de certaines pages sur lesquels se trouvent ces liens pour améliorer ou modifier la sémantique.

Il est bon de rappeler que Google se sert des liens pour comprendre l’importance et les relations entre les pages.  Les liens provenant d’autres sites internet (backlinks) montrent à Google que votre site web est pertinent dans la thématique et sur le mot clé visé et vous classe plus haut dans les résultats de recherche.

 

Améliorez les aspects techniques du site

Il est toujours bon de monitorer la partie technique d’un site internet en cours d’une campagne SEO. Auditer régulièrement votre site, vérifiez la vitesse de chargement des pages, l’état d’indexation des URLs, les pages qui sont devenues inaccessibles (erreur 404) et le maillage interne entre vos pages.

De nombreux outils d’analyse existent et voici quelques un qui vous aideront à détecter des erreurs sur votre site :

PageSpeed Insights de Google : Cet outil vous donnera les temps de chargement sur mobile et desktop grâce à une note sur 100. Essayer d’atteindre la note de 100 et vous aurez un site rapide qui convertira mieux.

indexation.fr : Les problèmes d’indexation ont été le sujet central dans la sphère SEO ces derniers mois. En effet, de nombreux référenceurs ont constaté que les URL ne s’indexaient pas aussi vite qu’auparavant voire même pas du tout. Pour palier à ce problème des développeurs ont développer des outils pour mieux monitorer l’indexation des URLS. C’est le cas d’indexation.fr ou avec un forfait au crédit, il suffit de soumettre les nouvelles URL et les résultats sont bien réels. Pour la plupart de mes sites, j’ai un taux d’indexation de 100% à j+1 ;

Si vous souhaitez essayer l’outil, c’est par ici :

illustration bannière indexation.fr

 

 

Screamingfrog : Logiciel gratuit, mais extrêmement complet dans la version gratuite, vous pouvez vérifier faire un check complet des balises titres, meta description, trouver des liens cassés, les erreurs et vérifier les redirections.

Si l’utilisation d’outils dédiés au SEO est d’une grande aide pour l’analyse technique, rien ne remplace la navigation tel un internaute qui visite votre site. Parcourez les pages et vérifiez la pertinence des contenus : répondent-ils toujours à l’intention de recherche ? Pouvez-vous améliorer le contenu et donner encore plus de valeur à vos lecteurs ? Les liens qui pointent vers votre article sont-ils toujours sémantiquement cohérents avec le contexte de votre article ?

 

Retravailler le contenu ou publier un article connexe pour améliorer le maillage interne

Retravailler un contenu peut faire gagner des réelles positions à un article. Par exemple, si l’article stagne entre la première et deuxième page depuis de nombreuses semaines, il est peut-être temps de réfléchir à donner un axe différent à l’article. Cela aura pour effet d’augmenter le nombre de mots clés et élargir le champ lexical de l’article. Il suffit parfois d’un seul paragraphe de quelques mots bien ciblé pour constater des effets. Couplé cela à une campagne de netlinking sur les articles modifiés et vous aurez de grandes chances d’améliorer le positionnement de votre contenu.

Rédiger un article complémentaire peut aussi aider à pousser un article existant. En donnant un axe différent à ce nouveau post, vous pourrez faire un lien vers le contenu existant et espérer voir une amélioration de ce dernier dans la SERP.

 

Conclusion

Améliorer le référencement d’un site n’est pas forcément complexe, mais il faut faire preuve d’organisation et d’adaptation. Accepter que son contenu ne réponde plus à l’intention de recherche, auditer son site régulièrement et retravailler le contenu permet de maîtriser les coûts et de capitaliser sur l’existant. La gestion de projet SEO est donc au cœur d’une campagne d’amélioration du référencement naturel, elle vous permettra de tenir vos objectifs et de vous adapter aux changements rapides des résultats d’une SERP.

 

 

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