Gestion de projet SEO
Qu’est-ce que la gestion de projet SEO
La gestion de projet SEO est le processus de gestion des différentes étapes et tâches impliquées dans le référencement naturel d’un site web. Cela implique donc l’audit, l’optimisation on-site, la création des contenus et le netlinking. Vous noterez qu’en SEO, le fonctionnement est semblable que pour la gestion d’un projet web, ou la gestion de projet peuvent impliquer par exemple le développement, la refonte, la création de contenu, la correction de bugs, etc.
Mon rôle en tant que chef de projet est de définir le cadre et de veiller à la bonne réalisation de votre projet. Au sein des équipes, je suis l’interlocuteur privilégié du client et je m’assure du bon déroulement du projet tout en gardant un œil sur les outils et indicateurs de performances mis à disposition des parties prenantes.
Pourquoi la gestion de projet est importante pour votre SEO
La gestion de projet est une composante essentielle dans une prestation de référencement naturel. Il est important de comprendre qu’aucune méthode ne fonctionnera dans toutes les situations. La meilleure stratégie de gestion de projet consiste à tirer parti des méthodes pour trouver la meilleure solution pour votre besoin.
Pour bien gérer un projet SEO, il faut s’assurer de la conformité des besoins, des spécifications du client, de sa thématique et de sa cible. Pour cela, l’organisation et la planification des taches permettent de bien mener le projet. Cela comprend également la définition des risques, l’affectation des ressources et la définition des délais.
Ma méthodologie de gestion d’un projet SEO
Comme dans tout projet web, le succès d’une mission de référencement naturel passe par l’analyse, la mise en place de la stratégie, la réalisation des actions, le reporting et le bilan.
Ainsi, ma méthodologie pour délivrer un projet SEO conforme aux attentes du marché et des opportunités sur les moteurs de recherche se décline dans les différentes actions suivantes :
Audit SEO du site internet
L’audit SEO se fait toujours en début de projet et il y a cependant 2 types d’audit en SEO.
Tout d’abord l’audit pour un nouveau site ou le travail se concentrera essentiellement sur l’étude des cibles, des mots clés et l’analyse de la concurrence.
Le deuxième cas est l’audit dans le cadre d’un site existant ou il faudra cette fois-ci analyser techniquement le site internet, mais également le positionnement actuel sur les différents mots clés et les backlinks. Bien évidemment, l’étude des cibles, de nouvelles opportunités de mots clés et l’analyse de la concurrence font également partie de cet audit.
Pour résumé, l’audit SEO sert donc d’éléments de cadrage ou de recadrage pour la définition de la stratégie de référencement naturel.
Les livrables d’un audit SEO :
Rapport d’audit technique ;
Rapport d’audit du contenu ;
Rapport d’audit de la popularité ;
Les outils utilisés pour un rapport d’audit SEO :
Screaming Frog ;
Semrush ;
KWFinder ;
Google Search Console;
Google Analytics ;
Outils d’indexation ;
- Excel.
Optimisation de la partie technique
Avoir un site bien conçu techniquement est la clé pour la réussite d’un projet SEO. Google, le moteur de recherche le plus utilisé, évalue la pertinence d’un site en basant son analyse sur pas moins de 200 critères techniques. Il est donc essentiel de bien concevoir un site pour atteindre les objectifs visés en termes de référencement naturel.
Le but ici est de définir un cahier des charges à destination de toutes les parties prenantes, telles que les développeurs, les référenceurs, les webdesigners, les UXdesigner et les clients. Dans ce document on peut ainsi définir les objectifs, les équipes, la meilleure architecture de site, la structure des pages, donner un objectif sur les temps de chargements des pages, définir le planning, etc.
Définition et mise en place du contenu
Dans de nombreux projets web, le contenu est malheureusement sous-estimé lors de la création d’un site internet. Véritable levier de conversion, les textes doivent avoir un objectif précis dans le but de déclencher une action de vente par exemple. Ainsi, chaque texte fait l’objet d’une analyse de mots clés préalable et est structuré pour coller parfaitement à l’intention de recherche des internautes.
Une charte éditoriale sera rédigée à destination des copywriters, des rédacteurs et des référenceurs. Dans ce document, on retrouve notamment les persona, les thématiques abordées et le ton. L’analyse des mots clés sera utilisée pour définir le brief des articles à rédiger et pour la mise en place du calendrier éditorial.
Définition du plan d’action pour la partie popularité
En SEO, les backlinks sont le nerf de la guerre! Avoir une stratégie de liens est crucial pour le succès d’un projet SEO, car même avec un très bon contenu, les backlinks aideront votre site à gagner en popularité aux yeux des moteurs de recherche.
Concevoir une campagne de liens n’est pas une chose aisée, car il faut trouver le meilleur équilibre entre la quantité de backlinks à obtenir, le type de sites à privilégier pour les liens, la fréquence d’ajout des liens et la durée d’une campagne de liens dans le temps. Autant vous dire que la partie popularité fait partie de l’un des budgets les plus conséquents en SEO.
La gestion de projet est un ensemble d’actions cruciales pour la réussite d’un projet SEO. Recourir à un chef de projet pour cadrer, accompagner les équipes et délivrer une prestation conforme aux besoins du client est donc une nécessité.